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Notes sur les tendances du programmatique

Lectures courtes destinées aux équipes média : signaux d’inventaire, clauses, formats et arbitrages de trimestre.

Inventaire ouvert : ce que les annonceurs français surveillent ce trimestre

Entre hausses de CPM sur le premium et inventaires moins filtrés, comment les équipes média ajustent leurs garde-fous.

Les budgets basculent vers le retail media, mais le programmatique garde un rôle précis dans la construction d’audience hors parcours d’achat.

Baisser la fréquence n’est pas toujours la bonne réponse. Trois signaux concrets pour décider sans précipitation.

Au-delà des listes noires, les négociations portent sur la vitesse de retrait et la transparence des sources.

Le format audio programmatique reste niche en France, mais les équipes qui s’y engagent posent des critères plus stricts qu’en display.