Quand le CTR chute, la première réaction est souvent de réduire la fréquence. Or, sur plusieurs campagnes vues à Montreuil, le problème venait d’un message usé sur un inventaire encore pertinent — pas d’une saturation pure.
Premier signal : le taux de complétion vidéo reste stable tandis que le CTR baisse. Cela pointe plutôt vers une créative fatiguée que vers une audience saturée. Deuxième signal : la hausse des plaintes ou des masquages sur un seul format. Troisième : un écart brutal entre mobile et desktop sur le même message.
Avant de couper, testez une variante de message sur le même inventaire pendant une semaine courte. Si le format reprend, vous avez évité de sacrifier un placement utile. Si rien ne bouge, alors réduisez la fréquence ou retirez le placement.
Ces lectures demandent un reporting un peu plus granulaire que le tableau de bord hebdomadaire standard. C’est souvent le sujet de nos ateliers trading desk : apprendre à lire les signaux avant d’agir.